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大唐不夜城:让历史资源变成文旅资产 作者 / 涂康安

  大唐不夜城:让历史资源变成文旅资产

  阅读提示

  大唐不夜城以文旅商深度融合为导向,打造唐文化浓厚的现代时尚街区,从浅层“到此一游”到深度的文化体验,提高文化附加值和旅游品质。

  在“老西安”眼里,向外地人推荐的打卡地,近两年增加了一个必选项——大唐不夜城步行街。

  在网友眼里,开车十几个小时从外地来西安,看一场“不倒翁小姐姐”的演出,“真值”。

  在专家眼里,夜幕下的大唐不夜城,特别有文化韵味,“夜经济十分有活力”。

  大唐不夜城是怎样建成的?

  “在西安市第四次城市总体规划中,确定要发展以盛唐文化为主的旅游、文化产业,积极推进大唐不夜城等文化工程建设,提升西安丝绸之路起点城市的世界价值,推动中国文化的国际传播。”西安曲江新区相关负责人介绍道。

  2002年8月,大雁塔北广场正式开建,拉开了大唐不夜城建设的序幕。北广场以大雁塔为中心,整体设计凸显了大雁塔、慈恩寺及大唐文化精神,被誉为西安的“城市客厅”和“文化名片”。

  2010年9月26日,开元广场建成开放,开元盛世及武后行从两大主题雕塑落成,标志着大唐不夜城长2100米、宽500米的中央景观带全线贯通,展现了千年古都的历史命脉和文化轴线。

  2018年10月,大唐不夜城全面启动基础设施提升、商建立面提升、街区亮化提升、街区氛围提升、商业业态调整等工程。

  让历史资源变成文旅资产

  “从‘武后行从’的盛唐气派,到怀素、张旭、颜真卿的意气风发,孙思邈、僧一行的严谨博大,看了这些雕塑群,感觉离唐朝真的很近,马上感觉有精气神了。”流连在大唐不夜城,来自四川的游客刘女士难掩激动。

  雕塑只是这里唐文化的一个缩影。飞檐斗拱的建筑群、仕女武士组成的巡逻队伍、憨态可掬的唐元素文创……这样的“造境”努力,让大唐不夜城成为展示唐文化的一个大舞台。

  在西安人的记忆中,拥有亚洲最大喷泉广场和最大水景广场的大雁塔北广场,曾是当之无愧的城市骄傲。经过十余年发展,位于大雁塔南的大唐不夜城迎来了“井喷”:2019年“中国年”,超400万人次游览街区,同比增长235%。以大雁塔为轴心,一个唐文化旅游集群已经形成。

  “让历史文化资源‘活化’成旅游资产,能融则融,宜融尽融,形成乘数效应,我们在提升大明宫和城墙遗址方面积累了一些经验。”对于大唐不夜城的变化,曲江新区相关负责人表示,以文旅商深度融合为导向,打造唐文化浓厚的现代时尚街区,最终实现从浅层“到此一游”到深度的文化体验,提高文化附加值和旅游品质。

  求新求知求乐

  “这可是必到打卡地呀。”提起大唐不夜城,西安“的哥”何师傅话匣子就打开了,“不倒翁小姐姐啊、石头哥啊,都很出名。很多来西安旅游的人,上车都说先去大唐不夜城。”

  事实上,“不倒翁”的横空出世,见证了大唐不夜城的用“新”良苦:为了增加游客的互动体验,根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”设计了两款不倒翁的街头行为艺术表演。最终,这个深入挖掘本地文化特色、寻找传统和现代融合点的爆款IP,成就了6000余条表演视频、总播放量超过15亿次的奇迹。

  作为国家级文化产业示范区,曲江新区近年来在影视戏剧等方面屡获大奖。发挥长项,步行街的演艺集群,为游客送出更多精神食粮的同时,也为丝路文化交流贡献力量——由国内一流团队打造的《再回长安》实景演出,穿越到如梦如幻的大唐长安;陕西大剧院自制歌剧《图兰朵》《弄臣》等常演不息。

  换位思考,引得来留得住

  “我们很在乎年轻人的精神感受,所以我们一直在换位思考,寻找能把他们引得来、留得住的办法。”曲江新区管委会负责人说。街上挂的灯笼不要大红色,要粉一点,因为年轻人喜欢浪漫;街上的台阶要干净得可以席地而坐,因为年轻人觉得这样自在;网络要做到全覆盖,因为年轻人随时要发抖音、玩游戏……

  对于大唐不夜城来说,加快“夜经济”奔跑速度,不但可以拉长旅客与其亲密接触的时间,也为产业发展打开了更大空间——构建夜经济商圈,温德姆、威斯汀等高品质酒店相继进驻,盒马鲜生、京东7Fresh等纷纷落户,构建了完备的夜游聚集区;借助移动互联、人工智能等科技能力,打造了曲江大唐不夜城数字商圈;开启文化场馆夜间模式,西安曲江艺术博物馆让“奇妙博物馆”体验成为夜游亮点……

  根据该步行街数字化管理系统的数据,去年客流量共计7861万余人次,平均每月客流量超过650万人次。与开街前相比,客流量累计增长超过了50%。

  毛浓曦 【编辑:田博群】



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